Der Markt für klinische Studien wächst jährlich um 6.3 % und steht kurz vor $ 73.2 Milliarden 2028Dieses Wachstum bietet Biopharmaunternehmen, die im Jahr 2025 Patienten für ihre Studien gewinnen möchten, einzigartige Chancen. Es unterstreicht insbesondere das zunehmende Interesse der Patienten an klinischen Studien und neuen Therapien.

Trotz der Chancen steht die Biopharmabranche immer noch vor Herausforderungen wie zunehmendem Wettbewerb, regulatorischer Komplexität und logistischen Problemen. Diese führen oft zu verpassten Patientenregistrierung Ziele und Prozessverzögerungen. Letztendlich vier von fünf klinischen Studien ihre Rekrutierungsziele nicht erreichen.

Für solche Hürden gibt es jedoch neue Lösungen. Beispielsweise können innovative Marketingansätze Engpässe bei der Patientenrekrutierung beheben. Eine Möglichkeit ist die digitale Direktrekrutierung (DtP) mit personalisierten Kampagnen, die bei potenziellen Studienteilnehmern Anklang finden.

Und jetzt, mit Beginn des Jahres 2025, ist es an der Zeit, technologiebasierte Strategien zu implementieren, um die Patientenrekrutierung zu optimieren und Ergebnisse zu erzielen. Im Folgenden erfahren Sie mehr über die besten Vorgehensweisen für eine effektive Marketing und Werbung für klinische Studien.

Marketing und Werbung für klinische Studien im Jahr 2025 verstehen

Marketing für klinische Studien und Werbung sind unerlässlich, um geeignete Patienten für die Arzneimittelforschung zu gewinnen. Dabei werden verschiedene Kanäle wie Printmedien, Rundfunk, soziale Medien, digitale Plattformen und Display-Werbung genutzt. 

Obwohl diese Strategien effektiv sind, stehen Biopharmaunternehmen bei der Anwendung dieser Strategien vor verschiedenen Herausforderungen, darunter:

• Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Patienten
• Einhaltung der Werbevorschriften
• Vertrauensprobleme bei Patienten
• Ethische Bedenken hinsichtlich der Sicherheit
• Begrenzte Patientenbeteiligung

So ist beispielsweise die Gesamterfolgsrate von klinische Studien beträgt 7.9 %, was ein hohes Risiko für Biopharmaunternehmen darstellt. Dies ist vor allem auf die geringe Patientenrekrutierung und das mangelnde Engagement zurückzuführen. Traditionelle Rekrutierungsmethoden (z. B. Überweisungen von Gesundheitsdienstleistern) tragen ebenfalls dazu bei, da sie unterrepräsentierte oder schwer erreichbare Bevölkerungsgruppen nicht erreichen.

Dennoch können Biopharmaunternehmen moderne Online-Werbung Taktiken, um das Bewusstsein für Studien zu stärken, die Patientenbeteiligung zu verbessern und ethische Bedenken auszuräumen. Beispielsweise nutzt die DtP-Rekrutierung digitale Methoden, um Teilnehmer gezielt anzusprechen, zu prüfen, zu schulen und zu qualifizieren und so die Patientenbeteiligung zu verbessern.

Best Practices für das Marketing klinischer Studien im Jahr 2025

Für ein erfolgreiches Marketing klinischer Studien im Jahr 2025 sind hier die Best Practices, die Biopharma-Unternehmen umsetzen müssen.

Klare und ansprechende Nachrichten

Werbung für klinische Studien Richtlinien CROs und Biopharmaunternehmen müssen Anzeigen in einfacher und klarer Sprache verfassen. Sprachliche Regelungen verhindern jedoch nicht, dass klinische Studien ihre Botschaften auf spezifische Zielgruppen zuschneiden und so die Beteiligung und die Rücklaufquoten steigern. 

Nachrichten müssen:

• Konzentrieren Sie sich auf eine patientenzentrierte Sprache.
• Gehen Sie direkt auf die Anliegen der Patienten ein.
• Seien Sie transparent hinsichtlich der Behandlungsmöglichkeiten und Risiken.
• Verwenden Sie einfache Terminologien.
• Fügen Sie persönliche Geschichten hinzu.
• Halten Sie sich an ethische Richtlinien.

Empathie ist der Kern der Botschaften bei klinischen Studien. Biopharma-Unternehmen und CROs müssen daher die Botschaft auf die Bedürfnisse der Patienten abstimmen, um sie anzusprechen. Zielgruppes. Erwägen Sie außerdem, die Patienten zur Teilnahme an der Studie zu motivieren, indem Sie ihnen die Vorteile einer Teilnahme darlegen – vermeiden Sie jedoch zu große Versprechungen oder unbegründete Behauptungen.

Digital-First-Ansatz

Online-Kanäle wie soziale Medien, Websites, Suchmaschinen und E-Mail-Marketing haben sich als effektiv erwiesen, um klinische Studien zu bewerben und potenzielle Patienten anzusprechen. Sie ermöglichen eine zielgerichtete Nachrichtenübermittlung und Anzeigenplatzierung basierend auf Patientendemografie, Kanalpräferenzen und Gesundheitsproblemen.

Mithilfe von Suchanzeigen können CROs beispielsweise Patienten gezielt auf der Grundlage von Schlüsselwörtern ansprechen, die sie online verwenden, wie etwa „lokale klinische Studien“ oder „ADHS-Studien“. Social Media Werbung Auf Plattformen wie Facebook können Organisationen mithilfe von Filterfunktionen bestimmte Zielgruppen oder Patienten (z. B. nach Alter, Ort und Geschlecht) über bezahlte Anzeigen ansprechen. Online-Interessengruppen und Foren wie Reddit erleichtern die Interaktion mit einer bestimmten Patientengemeinschaft einfach.

Durch die Ansprache eines viel breiteren Publikums in den digitalen und physischen Räumen, in denen sich dieses aufhält, können klinische Studien die Chancen, geeignete Patienten zu finden, deutlich über die typische Teilnahmequote von 5–10 % hinaus steigern. 

Eine aktuelle Patientenumfrage von AutoCruitment ergab, dass etwa 10 % der Patienten von ihren Ärzten von klinischen Studien erfahren, was die Grenzen traditioneller Überweisungsmethoden verdeutlicht. Durch einen digitalen (und konformen) Ansatz können Studien nun die restlichen 90 % der Zielpatientenpopulation.

Durch die Übernahme von Best Practices für digitale Marketingkampagnen, wie z. B. Zielgruppensegmentierung und kontinuierliche Verfeinerung der Botschaft, können klinische Studien die Rekrutierungsbemühungen weiter verbessern. Traditionelle, nicht-digitale Methoden können einfach keine vergleichbaren Rekrutierungsergebnisse erzielen oder ausreichend Randomisierung und Vielfalt für eine optimale Datenerhebung bieten. 

Diese Herausforderung wird durch die Ergebnisse des Tufts Center for the Study of Drug Development (TCSDD) unterstrichen, die zeigten, dass Ärzte und Krankenschwestern nur 0.2% und 0.04% ihrer gesamten jährlichen Patientenzahl und hauptsächlich auf Studien, die von Kollegen oder bekannten Forschungszentren organisiert werden.

Kontinuierliche Optimierung

Digitale Marketing- und Werbekampagnen für Rekrutierung für klinische Studien sind flexibel. Forscher können verschiedene Aspekte einer Kampagne während ihres gesamten Lebenszyklus überwachen und anpassen. Dazu gehört die Analyse der Echtzeit-Leistungsdaten und die Anpassung von Targeting-Parametern, Vertriebskanälen und kreativen Assets, um die Ergebnisse zu verbessern.

Echtzeit-Kampagnenüberwachung und kontinuierliche Optimierung bieten Biopharmaunternehmen mehrere Vorteile, darunter:

• Schnelle Reaktion auf Marktveränderungen, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein
• Datenbasierte Entscheidungsfindung für fundierte Kampagnenanpassungen
• Optimierte Budgetzuweisung, um Mittel für erfolgreiche Rekrutierungstaktiken bereitzustellen
• Verbesserte Zielgruppenansprache und Personalisierung basierend auf den demografischen Daten, Bedürfnissen und Präferenzen der Patienten

Sobald die Daten der Kampagne verfügbar sind, können Forscher diese nutzen, indem sie Anzeigentexte anpassen, Gebotsstrategien ändern und Zielgruppensegmente neu ausrichten, um eine relevantere Zielgruppe zu erreichen. Diese kontinuierliche Optimierung ist entscheidend, da sie es CROs und Biopharmaunternehmen ermöglicht, hochmotivierte Patienten gezielt anzusprechen (und tatsächlich zu erreichen), Abbrüche zu minimieren und das Engagement zu steigern.

Die Rolle der Technologie bei der Transformation des Marketings für klinische Studien

Technologie transformiert Marketingkampagne für klinische Studiens durch Verbesserung der Geschwindigkeit, Zugänglichkeit und Datenzuverlässigkeit. Es erweitert die Abdeckung und verbessert die Ausrichtung von Anzeigen für klinische Studien, wodurch CROs und Biopharma-Unternehmen ein breiteres Publikum ansprechen können.

Der technologiebasierte Ansatz von AutoCruitment nutzt beispielsweise fortschrittliche Algorithmen, um bestimmte Patientengruppen zu identifizieren und gezielt anzusprechen und motivierte Teilnehmer zu gewinnen. Das Unternehmen bietet außerdem ein Patientenmanagement-Portal an, um alle Kampagnendaten zu zentralisieren, die Registrierung zu optimieren und so die Rekrutierungseffizienz zu steigern.

Zentralisierte Kampagnendaten sind besonders wichtig, da sie Echtzeitberichte ermöglichen, die:

• Bietet Stakeholdern wertvolle Einblicke
• Ermöglicht eine effektive Kampagnenoptimierung
• Fördert das Vertrauen wichtiger Stakeholder

Technologie kann die Einschreibungszeit durch digitale Formulare, mobile Apps zur Registrierung, elektronische Patientenakten (EMR) und HIPAA-konforme Einwilligungserfassungen verkürzen. Mitarbeiter klinischer Studien müssen nicht mehr stundenlang zwischen Standorten, Ärzten und Teilnehmern koordinieren, um Patienten zu rekrutieren und aufzunehmen. KIs Rolle beim Patientenscreening verbessert diese Fähigkeiten weiter und wächst stetig, dank seiner Fähigkeit, Datenanalysen schnell zu automatisieren und qualifizierte Teilnehmer zu identifizieren.

Durch die Anwendung eines DtP-Ansatzes trägt die Technologie dazu bei, den Return on Investment (ROI) zu steigern für Patientenrekrutierung Kampagnen

Erfolgsmessung: KPIs für das Marketing klinischer Studien im Jahr 2025

Gesundheitsorganisations müssen den Erfolg ihrer Werbung für klinische Studien Kampagnen, um zukünftige Kampagnen zu informieren und genaue Berichte zu erstellen. 

Dazu gehört die Verfolgung wichtiger Leistungsindikatoren (KPIs) wie:

• Patientenrekrutierungsrate: Ermitteln Sie die Anzahl der an der Studie teilnehmenden Patienten im Vergleich zum Zielwert.
• Diversitätsmetriken: Analysieren Sie die verschiedenen Patientengruppen, die eine Kampagne erfolgreich anspricht, unter Berücksichtigung der Studie Auswahlkriterien.
• Kosten pro angemeldetem Teilnehmer: Berechnen Sie die Kosten, die mit der Anmeldung eines einzelnen Teilnehmers verbunden sind, und ermitteln Sie die Auswirkungen auf das Kampagnenbudget.
• Engagement in den sozialen Medien: Messen Sie das Engagement und die Interaktion mit Anzeigen in sozialen Medien, indem Sie „Gefällt mir“-Angaben, Shares, Kommentare und die auf den Seiten verbrachte Zeit analysieren.
• Website-Traffic: Überprüfen Sie die Anzahl der Einzelbesucher der Website für klinische Studien während des Kampagnenzeitraums.

Beim Verfolgen dieser KPIs müssen CROs und Biopharmaunternehmen sie mit der spezifischen Patientengruppe verknüpfen, auf die sie abzielen, und die Leistung über Kanäle wie Website, soziale Medien, E-Mail und bezahlte Anzeigen hinweg analysieren. 

Implementieren Sie Marketing und Werbung für klinische Studien mit AutoCruitment

Die Einführung innovativer Marketing- und Werbepraktiken ist entscheidend für die Überwindung Rekrutierung von Patienten für klinische Studien Herausforderungen im Jahr 2025. Diese Praktiken bieten leistungsfähigere Alternativen zu herkömmlichen Methoden, wie z. B. Überweisungen an Standorte und Ärzte, die den Anforderungen der heutigen CROs und Pharmahersteller nicht mehr gerecht werden können.

Mit den richtigen technologiebasierten, patientenzentrierten Strategien vereinfacht AutoCruitment die Ansprache und Rekrutierung hochmotivierter, geeigneter Patienten für Studien. CROs und Biopharmaunternehmen arbeiten mit AutoCruitment zusammen, anstatt mit anderen Unternehmen, die klinische Studien rekrutieren um neben anderen fortschrittliche Datenanalysen und detaillierte Patientenprofile zu nutzen Rekrutierungstools für klinische Studien, und zusätzliche Qualifizierungsdienste, wie z. B. telefonische Eignungsprüfungen der zweiten Ebene.

Entdecken Sie, wie das Fachwissen und die Lösungen von AutoCruitment Unterstützen Sie klinische Studien durch eine effektive digitale DtP-Rekrutierung und nutzen Sie intelligentes Targeting, um mehr qualifizierte Teilnehmer zu rekrutieren.